Inleiding
In de communicatie van het Erasmus MC is gekozen voor een differtiatie naar doelgroepen. Deze differentiatie kenmerkt zich door specifiek kleurgebruik op toepassingen. Er is gekozen in een driedeling naar 'Algemene zaken', 'Patiëntenzorg' en 'Onderzoek en Onderwijs'. Voor toepassingen op corporate niveau (zoals o.a. de correspondentieset) geldt deze kleurdifferentiatie niet.
Het onderscheid wordt gerealiseerd door de basiskleuren lichtblauw en donkerblauw in verschillende combinaties toe te passen. In toepassingen voor Algemene zaken wordt een gelijkmatige verdeling van licht- en donkerblauw gebruikt. Bij Patiëntenzorg overheerst de lichtblauwe kleur. Voor uitingen die ontwikkeld worden voor Onderzoek en Onderwijs is donkerblauw de overheersende kleur.
Binnen de toepassingen voor Algemene zaken is ook nog onderscheid gemaakt in informatief gebruik, promotioneel gebruik en intern gebruik. Voor alle drie geldt een gelijkmatig kleurgebruik van de basiskleuren lichtblauw en donkerblauw, maar de hoeveelheid kleur en het (fullcolour) beeldgebruik varieert. Bij promotioneel gebruik mag de inktbezetting en het beeldgebruik expressiever dan bij informatief- of intern gebruik. Hierbij is een bepaalde soberheid meer gepast.
Samengevat:
Algemene zaken: herkenbaar aan gelijkmatig gebruik van lichtblauw en donkerblauw.
Patiëntenzorg: herkenbaar aan overwegend lichtblauw kleurgebruik.
Onderwijs en Onderzoek: herkenbaar aan overwegend donkerblauw kleurgebruik.
Communicatiematrix
De differentiatie is voor een aantal toepassingen (drukwerk en PowerPoint) inzichtelijk gemaakt in een communicatiematrix. In deze matrix worden per doelgroep voorbeelden getoond van de vormgeving op mappen, brochures, leaflets, rapporten, affiches en PowerPoint. Voor een weergave van de communicatiematrix kunt u een pdf-bestand downloaden. Deze matrix geeft een overzichtelijk beeld van de gehanteerde doelgroepdifferentiatie op basis van kleurgebruik binnen het Erasmus MC.